【快印客導讀】隨著越來越多的營銷活動逐漸在線上展開，網絡營銷的費用也在逐年增加。2015年，全球在線廣告支出費用約為1750億美元，預計到2018年，這個數字將增長近50%，達到2520億美元。伴隨著去中心化技術的普及，網絡廣告中個性化市場獨領風騷，用戶數據成為各廣告商眼中的大蛋糕，各企業開始了新的“數據爭奪”之戰。

去媒介化（Disintermediation）是數字內容生態系統的商業實質。所謂去媒介化，即通過強大的、整合性的一站式平臺，最大限度去除內容產業的中間商和中間渠道（intermediaries），從而形成內容服務與用戶之間的直達通路。

移動營銷下的廣告流

移動營銷可以說是廣告行業的新產物，越發深入用戶的生活和心理需求。

廣告流形式

近年來流行Feed廣告，所謂Feed廣告，指的是在發布的消息之間插入的一種廣告形式，目前國內的微博、QQ空間也都有類似的廣告。

而最開始以娛樂為主的抖音，現也成為廣告的集發地，千萬用戶可同時預覽，甚至可通過鏈接，直接到達購買頁面，極大的減少了用戶與商品之間的距離，心動瞬間即可購買。

此外以視頻的形式使得用戶可以獲得更多的產品信息，提升購買率。這可以說是深度場景原生廣告的成功探索。

3.0 時代的廣告業變革

經過了市場營銷的1.0和2.0時代，迎來了市場營銷3.0時代，市場營銷3.0時代的典型特征是，整體投入以直接帶來銷售收益為核心追求目標，品牌廣告和公關需求都會被納入到以銷售結果實現為指標的服務需求之中，則意味著曾經在大市場線的預算體系中，更多的費用被以市場營銷費用消化，而純正的品牌廣告投入以及公關投入比例日漸降低。

與此同時，隨著更多的企業擁有的自己的自媒體，其對于品牌傳播和公關的需求會更多的被自我滿足，而無須通過外部的專業組織機構來完成，亦即對傳統意義上的完成品牌廣告傳播的媒體，無論是傳統媒體還是新媒體的需求日漸減弱，也意味著曾經作為企業廣告成本投入，需求獨立媒體組織進行需求滿足的廣告需求日漸萎縮，直接導致了曾經獨立以廣告為核心業務的廣告業面臨巨大的變化，甚至說是顛覆。在技術力量的推動下，廣告業一次一次變革，新鮮的血液將有助于形成未來廣告格局。

未來廣告——去中心化的“廣告+”時代

未來的廣告更加貼近消費者的使用需求并減少廣告中的冗余環節，更加注重受眾轉化的效果。

社群經濟取代注意力經濟

未來，隨著以流量變現為主的注意力經濟的衰落，以信任變現為主的社群經濟的興盛，更多的產品和服務銷售需求會直接以項目的方式投放給那些擁有一定用戶群體或者說社群用戶的個體或者是組織，其核心業務模式或許是直接以銷售提成來實現個體和組織包括媒體運營成本和社群運營成本的回報，則意味著曾經作為獨立業務需求的廣告將不再獨立存在，而直接存在于提供服務的個體或者組織的整體服務之中，與其它形式的營銷和銷售一起，實現企業產品和服務的直接銷售，并通過銷售提成來實現其商業價值。這意味著廣告行業的大減肥，也意味著更高科技含量、更加精準化的廣告策略的實施。