【快印客導讀】9月1日，號稱“史上最嚴”的新《廣告法》實施，各行各業在廣告宣傳上謹慎起來。作為各行業的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業，也會面臨業務量減少的壓力，特別是單靠廣告制作生存的企業來說，損失更是不可估量。面對新廣告法的實施，廣告、快印、印刷企業將如何應對?對于新《廣告法》，行業專家人士又有怎樣的解讀呢?

新版《廣告法》號稱“史上最嚴廣告法”修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多規定都進行了擴充和細化。舊廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，新法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來，另外新增互聯網廣告和公益廣告詳細規范，與消費者聯系更加緊密。新《廣告法》實施對各個行業都有影響，印刷行業也不例外。

依賴房地產生存的廣告快印企業業務受損

在小編的數次采訪中，很多圖文快印以及廣告企業的業務來源于房地產行業，而房地產商作為本次新《廣告法》的首當其沖者，必然會讓依賴房地產行業生存快印企業的業務量減少。

“小廣告”空間被壓縮?

新《廣告法》規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。違反者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

這意味著，很多印刷企業賴以生存的“小廣告”、“宣傳單”等生存空間將會受到嚴格的限制。因此，一些以印刷此類廣告為主營業務的印刷企業來說，需要積極進行調整。

中小企業雪上加霜 廣告印刷業務受挫

受“股市動蕩”的影響，很多中小企業的日子已經很難過了，再加之本次新《廣告法》的實施，對于眾多中小企業來說，更是雪上加霜。由于很多商品的廣告行為受限，作為各行業的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業，將會面臨業務量減少的壓力，特別是單靠廣告印刷生存的企業來說，損失更是不可估量。由此，“議價權”的缺失，可能會讓這些印刷企業犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。

傳統紙媒損失巨大

新廣告法的實施，對于紙媒的經營可以說是重創。在新媒體的沖擊下，傳統紙媒廣告來源日益萎縮。如果新版最嚴廣告法得以深入落實，相比更難控制的新媒體渠道，印刷類產品的“廣告載體”是更容易被限制的，如此一來，新版廣告法，或許也會變成新媒體蠶食紙質媒體的催化劑。

對于新《廣告法》的實行給印刷行業造成的困惑，該何去何從呢?要想擺脫這些困惑，還必須依賴于有價值的印刷品——營銷型印刷品。

圖文快印行業資深專家牛云老師給各位印刷主們支招：

印刷品的本質其實在于交易

印刷品為“交易”而生，交易就是印刷品的核心本質，也即印刷品的原點。

眾所周知，客戶制作印刷品的目的就是為了“交易”，不管他所表達的是傳播品牌，還是結識客戶，但核心目的就是“交易”。例如：你發一張名片給別人，本質上就是希望別人買你的產品，你發一本公司的宣傳畫冊給別人，本質上就是讓別人買你的目錄冊上的商品。無獨有偶，DM單、海報、展廳布置、展會背景……等等，其目的也只有一個，就是引導客戶與商家產生“交易”。

所以，對于印刷企業來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產印刷品。印刷廠要從印刷品的生產商轉化為印刷品的開發商和運營商，由過去單一的按單生產轉化為幫助客戶策劃印刷品以達到真實的“交易”目的。

由于印刷的原點是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業注定死亡，相反，創造價值就是重生。

互聯網+ 讓傳統印刷品煥發全新商機

今年兩會上，國務院總理李克強強調了兩個互聯網領域的核心話題，一個是“O2O”的定義，就是讓傳統企業線上線下的互動交易火起來;另一個是“互聯網+”的概念。本質意義上講，這是一個話題，那就是傳統企業如何借助互聯網快速轉型升級。

“互聯網+”說的是傳統產業與互聯網的結合：互聯網+印刷品=營銷型印刷品

營銷型印刷品是能夠幫助客戶達成交易的印刷品，這也是2014年牛云老師提出的數字印刷行業全新的產品體系，通過近一年參訓學員的反饋，營銷型印刷品以及營銷型印企的理念讓很多學員業績提升了兩倍。

傳統企業的營銷目前依然停留在名片、印刷品、展會宣傳資料的傳統模式下，如何幫助傳統企業在原有宣傳產品的基礎上借助互聯網體系增量營銷和系統化營銷，這是印刷行業的新使命。

小編觀點：隨著新廣告法的實施，印刷企業雖然在一定程度上有業務來源的損失，但是更應該加強自我內功的修煉。通過互聯網讓傳統印刷品煥發出全新的商機，保障市場、保證整個印刷行業健康的發展，畢竟說得再好不如有黏性、有價值的產品好。

以下是絕不能出現的“禁詞”，廣告商們要牢記啊

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。