不敢相信！各地文旅花式整活迎“五一”，居然有這么多商機！

2024/5/1 0:00:00來源：作者：快印客

今天是“五一”假期的第一天，人們的熱情和期待已經達到了頂點。無論是一段引人入勝的視頻、一座充滿故事的博物館，還是一碗地道的特色美食，都成為了激發人們踏上旅途的火花。

還記得前段時間，甘肅天水憑借麻辣燙出圈，短短20多天實現旅游綜合收入超20億元。其實，不管是淄博燒烤、“爾濱”冰雪，還是當下的天水麻辣燙......不管是歷史悠久的旅游勝地，還是新晉“網紅”城市，它們都是借助“數字+”的翅膀，迅速走紅，成為了旅行者的新寵。

|天水麻辣燙火爆場面圖源于網絡

據多家旅游平臺發布預測報告，今年“五一”假期全國出游人數有望創歷史新高，超過2.74億人次。隨著旅游熱度持續飆升，各地文旅部門紛紛蓄力備戰大考，想盡辦法通過“數字+”營銷策劃，宣傳本地的人文風情，為游客提供更多旅游度假的選項，帶動本地經濟。在這一系列變化趨勢之下，廣告行業正迎來一波前所未有的商機浪潮！

如果盤點過去一年的熱詞，文旅恐怕不會缺席。旅游行業廣告如何做才能拔得頭籌？廣告人可以從以下三方面發力。

PART.01

深入“數字+”文創產品

當2024年游客群體進一步年輕化、游客消費習慣進一步迭代后，文創產品成了非常重要的一級。文創產品不僅具有藝術性和文化內涵，更融入了創意元素，讓游客在欣賞風景的同時，能夠深度體驗當地的文化。文創作為載體，讓只能體驗和欣賞的景點和文化，變成了可供更多人消費，更具有傳播價值的產品。

但是，市面上大部分的文創產品，僅僅只通過創意和設計體現文化屬性，卻忽視了產品的營銷功能。人們只是把文創片面地理解為文化傳播的重要載體和手段。作為新廣告人，絕不能只停留在這種滯后的思維上，而是要意識到新的生產力和生產關系的重要性，讓文創產品不僅僅只有文化屬性，更是要插上科技的“翅膀”，具備強大的營銷屬性。

以歷史文化深厚的湖北為例，這片“荊楚大地”是中國古代文化的重要發源地之一，孕育了無數英才豪杰。我們可以依托這些文化資源，打造一系列文創IP形象。例如，可以將“楚國800年”波瀾壯闊的歷史進行符號特征的IP化，借助一系列優質IP形象講好荊楚文化故事的同時，利用“技術營銷+文創賦能”的思維，賦能湖北的農業產品和工藝產品實現數字品牌的轉型升級。

再比如，天通文創采用“技術營銷+文創賦能=百業文化新生態”的模式，通過打造山海經、封神榜、西游記等主題系列IP，以民俗科普的形式，推動中國優秀傳統文化的傳承與創新發展，并且用中國傳統圣賢IP結合技術營銷學，賦能百業文化新生態和企業營銷的煥新發展。

|天通文創打造的精美文創產品

假期期間，全國各地會舉行精彩紛呈的文化活動，這為品牌營銷和文化推廣提供了絕佳的契機。我們可以借助廣受歡迎且深受喜愛的財神爺趙元帥IP形象，為當地品牌或文化活動賦能，促進各地旅游市場的經濟蓬勃發展。

|掃碼了解財神爺

PART.02

建設“數字+”智慧景區

文旅部“十四五”規劃明確提出，大力培育文化新型業態，培育100個沉浸式體驗項目；支持一批智慧旅游景區建設，發展新一代沉浸式體驗型旅游產品。

數字時代下，越來越多的景區通過線下智能化改造和線上營銷宣傳的雙重策略，吸引更多游客的到來。這不僅為旅游景區自身帶來了發展機遇，也為新廣告人開辟了業務增長的新領域。我們應該利用技術營銷工具，幫當地文旅部門打造智慧景區，構建互聯網入口，做更精準獲客的營銷宣傳。

|指游新疆智慧景區

具體方式可以結合智慧云碼打造智慧村牌、智慧精神堡壘等智慧導視系統。二維碼包含智慧黨務、村規民約、法治、村風等所有信息，旅游者掃碼就能了解當地鄉村的情況，還能一鍵保存和轉發，從而變成鄉村旅游的“代言人”和傳播大使，影響更多的人到鄉村旅游，甚至吸引更多人去參與鄉村建設，助力鄉村振興。

|智慧村牌

新廣告人還可以打造一體式鄉村旅游解決方案，建立共享商圈，實現縣域景區之間的貢獻，進一步推進“我的家鄉我建設”、“我的家鄉我代言”，深入助推鄉村振興的發展邁上新臺階。

PART.03

打造“數字+”農特產品

隨著旅游業的蓬勃發展，農特產品的銷量也將迎來顯著增長。新廣告人可以將農產品打造成特色產品，依托營銷與數字技術，借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農產品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農產品出村進城，為縣域品牌進行數字化賦能，為“全國統一大市場”添磚加瓦。