在數字時代，在新的生態環境之下，如何弘揚中國的營銷思維？如何傳播中國的營銷生態？如何傳播中國的營銷品牌？牛云老師指出，在數字技術不斷發展的21世紀，世界營銷看中國，中國營銷看深圳，創新營銷盡在中國營銷賦能大會。

8月18日，在以“數字營銷與數字品牌賦能百業新生態”為主題的2023中國營銷賦能大會的現場，二維碼營銷教父、技術營銷學派創始人、深圳市營銷協會執行會長牛云老師，帶來《數字品牌賦能百業新生態》的重磅分享，探討創意創新，共話數字營銷新趨勢，以引領推動營銷發展為己任，在發揚中國本土營銷學理論的前提下，探索營銷領域新技術、新模式和新方向，重塑現代營銷價值。

01營銷人的使命

幫助傳統企業數字化轉型升級

人類所有的創新和變革，都是隨著生產力要素發生的改變，進而去構建新的生產關系。我們研究所有的商業模式，其實就是生產關系，研究所有賺錢的新方法。基于工業化革命時代，生產力要素發生改變，催生了定位營銷學，所有企業的研究核心在于產品、材料的研究。

當數字時代到來的時候，當手機成為移動消費終端最重要的載體、介質以及入口的時候，傳統企業新的生產關系如何進行構建？如何實現轉型升級？波司登羽絨服、元氣森林這些大企業，可以通過大規模的投放廣告，實現品牌的全方位覆蓋，占領客戶心智。

但是，對于中國幾千萬的中小企業而言，很難通過同樣的途徑去生存。我們營銷人的使命和責任，就是幫助所有的傳統企業，在信息化時代，在數字化時代，能夠在最短的時間，用最小的成本，重構生產關系，進行數字化的轉型升級。牛云老師創造的“技術營銷學”，則為此提供了很好的依據。

02技術營銷學

助力企業實現數字化轉型升級

中國已經構建起基于移動互聯網技術的互動生態，打造了全世界最大的移動支付系統，培育出推動現代商業文明向移動互聯網全面轉型的豐沃土壤。以技術營銷學為代表的中國本土創新營銷學應運而生，已廣泛應用于傳統企業的數字化轉型。

舉個例子，海底撈的數字化轉型，可以通過打造共享賣場創建客戶關系，幫恒大賣房子；農夫山泉的數字化轉型，可以通過包裝的二維碼賦能，升級為全新的水名片營銷平臺，幫助百果園打造一個又一個“分店”；鄉村振興的數字化轉型，可以通過杯茶產品，通過村牌植入農特產品、鄉村旅游等信息，把中國2800個縣城的縣域品牌，打造成數字品牌，進而去創建連接。

智慧村牌案例

再比如，預制菜、茶葉、礦泉水等產品的數字化營銷升級，一定是要在它們的包裝上加一個二維碼，通過這個碼打造營銷新生態。具體落地方式是，借助智慧云碼對生產者（商家）進行賦能，打造共享平臺，進而通過客戶關系實現商家與商家之間的連接，再直達后面所有的消費者，利用分享營銷等技術把消費者裂變為渠道，構建私域流量池，在新的生產力要素下裂變新商業模式和廣告新生態。

智慧包裝案例

我們會創造在移動互聯網時代，基于傳統廣告載體為媒體介質和連接手段的新的營銷的傳奇。營銷不再是單純注重創意和設計，而是借助數字營銷與數字品牌，提升營銷的互動性，幫助企業搭建穩定的銷售渠道，助力鄉村振興數字化轉型再上新臺階。

03四維廣告營銷學

通過四個維度幫助企業控制營銷結果

中國幾千萬的中小企業，沒有大量資金，他們如何進行數字化轉型？如何把客戶從公域流量轉化到私域流量，四維廣告營銷學提供了解決方案。四維廣告營銷學是通過傳統企業經營的四個維度：店外、店內、分享、流量池，結合不同維度營銷階段，所投入的廣告物料形式，來精準地控制營銷結果。

一維是店外獲客，把未知客戶變成已知客戶，通過與抖音、直播、社群等公域平臺平臺合作，把客戶吸引到門店；

二維是店內獲客，把門店打造網紅打卡地，打造沉浸式場景，讓每一個產品，每一張臺卡都成為門店的名片，再給客戶一個拍照的理由，并且要帶有門店的特色的，讓別人一看就是你的門店，讓拍照客戶成為你門店的代言人；

三維是讓消費者成為你的渠道，比如，掃碼領一張優惠券，下次來的時候所有菜品 8.8 折，或者送客戶一盆回鍋肉，一個伴手禮、一個茶杯都可，茶杯上面既承載了整個門店的特色產品，也承載了門店的獲客渠道，同時讓這一個茶杯變成他渠道裂變的一個入口，一個渠道消費的一個起點；

四維是建立私域流量，通過宣傳廣告去獲取客戶個人ID信息，打造我們自己的私域流量池。

04數字經濟時代

新營銷學理論的普及至關重要

牛云老師認為，任何行業的終極產品都是客戶關系，產品只為創建客戶連接。營銷五段論，強調企業的核心問題是營銷問題，營銷是從廣告開始的，企業之間的競爭是廣告投放策略的競爭，廣告的最大價值是幫助客戶創建全新的商業模式，廣告的終極價值是幫助客戶打造品牌。

五大原點思維指出，企業的原點在于，從產品思維轉化為流量思維，我們不研究產品本身，而是研究把產品作為載體去輸送流量，比如在海底撈的門店里每一張桌子的臺卡上，上面寫掃碼預約看房有好禮，那么，海底撈每一天有機會幫恒大賣出 10 套房子。

店鋪的原點在于，把商品賣場轉化為獲客道場，我們所有的商業行為當中，都在研究我在我的場當中如何去賣我的商品，這是傳統的工業化時代的思維，而互聯網的思維是賦能、是連接、是共享，餐飲店可以和健身房合作，放上健身房的廣告，彼此之間進行客戶的相互引流。

數字營銷學中，最重要的是對數字的認知，我們要學會把原來的實體的店、實體的商品和實體的人，轉化為一種新的數字資產，這種數字資產就是一種能量，這種能量會進行反復的輸出和反復的賦能，讓我們可以給任何行業去進行賦能。

05數字品牌的解讀

幫助企業重塑營銷新價值

數字經濟時代下，打造數字品牌是歷史的必然趨勢，數字品牌是數字時代的品牌創建與營銷賦能。數字品牌是一種動態營銷，是使用數字技術對企業營銷進行多維度的賦能，牛云老師因此打造了首個中國數字品牌節。

他表示，中國數字品牌節是中國數字品牌的推廣平臺，是數字經濟與傳統經濟深度融合的大舞臺。致力于打造一個品牌展示、品牌推廣、品牌賦能的平臺，超越現有的展會等傳統模式，滿足客戶對數字化升級、品牌背書、產品推廣、精準獲客的多樣化需求。中國最偉大的商業機會就是用數字化手段，創建數字品牌，構建品牌之間的連接，創建共享、分享、裂變的商業業態，引領全世界的品牌新標準，借助數字品牌賦能構建私域流量新生態，幫助企業重塑營銷新價值。

結語

有效的營銷創新能夠推動企業實現快速發展。伴隨新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，數字技術與實體經濟加速融合，新業態、新模式不斷涌現，數字營銷驅動品牌建設的作用日益凸顯，為營銷創新帶來了新機遇。我們要搶抓技術變革機遇，聚焦數字營銷與數字品牌賦能，加速營銷模式創新，為經濟高質量發展提供強大動力。

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