【快印客導讀】最近可口可樂推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、唿和浩特、南昌、?？凇⒐枮I等在內的30套全新包裝。

從包裝的設計來看，城市罐上的形象集合了當地的特色元素，比如杭州的是一個頭戴荷葉帽、以西湖斷橋為服裝造型的姑娘；哈爾濱小伙子戴著的雷鋒帽，上面還有本地特色的燒烤元素。每個城市罐上還有特色的文案，比如大氣北京、綿綿杭州、多元深圳、怡然?？诘鹊?，可以說很入鄉隨俗了。

消費者對于喜歡在包裝上玩花樣的可口可樂并不陌生。1916年，可口可樂專門設計并申請專利的弧形瓶誕生，也成為了可口可樂的標準包裝瓶。從此之后，可口可樂做到了讓消費者可以通過它標志性的紅色、飄帶型字體識別出品牌。

也行對于可口可樂來說，產品才是最好的營銷。作為消費者最直接接觸到的媒介，經過設計的產品包裝，便成為了可口可樂提供個性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。

從姓名瓶、昵稱瓶、密語瓶、歌詞瓶、臺詞瓶到城市罐，可口可樂的包裝營銷，無非是想讓更多的年輕人購買并且討論它?？煽诳蓸返某鞘泄奕ツ昃屯瞥鲞^，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風等等。

和之前玩網絡流行梗的包裝不同，城市罐想要抓住的，其實是更為群體化的情緒——對一座城市的感情。這種突出本地特色的營銷方式，讓可口可樂這個國外品牌看起來更接地氣。

當然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度進一步升級了。不僅有突出城市性格的標簽，每一個城市還有配套的文案，是關于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷面、深圳鮮蝦腸粉和胡椒豬肚雞、南昌瓦罐煨湯、海南椰子雞......對于眼下的中國年輕人來說，美食這個話題，似乎比其他的更有共鳴和感情。

但是智慧型包裝營銷，能夠讓產品與客戶產生連接，實現更加精準的營銷。想必，可口可樂這樣的大品牌也不想失去這樣一波營銷趨勢，可口可樂也曾針對中國市場推出了“一瓶一碼，掃碼領紅包”活動，消費者掃碼以后可以獲得紅包、可兌換積分、高價值感的卡券、豐厚禮品等。