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品牌之戰,數字標牌行業是否入局?

2018/11/14 0:00:00來源:快印客作者:梓沐

快印客導讀】不談品牌,不成產業。一個產業是否談及“品牌建設”成為了其成熟與否的關鍵。從起源,至發展,高潮,品牌時代,這樣的過程顯得漫長而殘酷,而作為以新科技助推智慧發展的數字標牌行業,是否需要開始謀篇布局“品牌”了呢?


品牌之戰,數字標牌行業是否入局?


品牌的的幾大要素:技術,文化,售后。
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技術上,數字標牌行業經過數十年的發展,從單機、網絡至AI終端,如今的數字標牌產業,可謂“集大成者”,無論是led、LCD、OLED、量子點技術的同臺競技;或是2K、4K、8K的逐步升級;從外觀上的逐步個性化、場景化,到功能上的逐步智能化,數字標牌設備總能裝點上時今最時髦的技術。AI、人工智能、生物識別、深度智能,其多數化的應用領域,無非是在各式各樣的智能終端之上,數字標牌正成為大眾化的分享與交流平臺。
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在文化上,作為“第五媒體”,融入具有“第四屏”之稱的戶外數字大屏,其自帶的文化屬性高低決定了其在應用場景上的適用程度。這是產業的文化屬性,對于內容制造商來說,對于文化的體悟決定了其產品的優劣。
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然而對于企業內部來說,其文化要素卻依舊缺乏。數字標牌整體行業依舊是以中小企業為主,品牌分散的局面。然而,部分大企業如三星、LG等企業的紛紛回勢,以及LED企業如艾比森、科倫特等企業的入局,對原本數字標牌產業構成了一定的刺激,兩極分化的數字標牌以概念形成了明顯的分層,以“廣告機”概念為主要宣傳手段的早期老牌中小企業,以“商顯”概念為主要宣傳手段的“后入企業”,以“智能顯示終端”概念為主要宣傳方向打著“試探球”的高科技企業,以及以“數字標牌”作為宣傳方向的中大型企業。
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當然,以上只是概括性而論,并非一概而論。整體市場呈現出百家爭鳴之勢,加上新零售的沖擊,數字標牌的應用逐漸覺醒。文化實力卓越的企業也正不斷加入,產生了“小企業拼價格,中企業拼實力,大企業拼品牌”的格局。
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在售后服務商,諸多企業均逐漸開始向著“一站式整體解決方案”靠齊,開始了從技術、產品、到售后的全方位革新。前幾年亂世中的數字標牌行業總會有著以價格戰為主,而幾乎完全拋棄售后服務的做法,在如今,這樣的做法對于多數使用者來說,已然過時。大眾對于產品售后服務的重視今非昔比。
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那么回到我們的主題,這樣一個品牌時代的來臨,數字標牌行業是否能夠入局?以“數字標牌生態建設者”的身份開啟新的時代。說了幾年的數字標牌行業洗牌,可見的是,數字標牌行業的高端化大勢所趨。
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回首今年筆者的行業經歷來看,這樣一個行業已經進入到“以退為進,百家爭鳴”的新階段,何為“退”,退的是部分沒有核心技術的中小企業,看見數字標牌行業的“他山之石”,紛紛選擇規避,轉投其他領域的發展,促進了數字標牌行業的凈化,無論是從產品、技術,或是整體市場的一次翻新;所謂百家爭鳴,諸多應用領域有限;或是應用場景有限的產業紛紛進行數字標牌應用上的拓展,試圖拿下這樣一個可以讓最新科技得到充分應用的領域。
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另外一方面,各式各樣新技術的出現,憑借著數字標牌終端顯示設備為載體,煥發了新的生機,如在數字標牌上搭載AR\VR等技術,可使其實現應用上的全面落地,在電影院、戶外顯示設備、商場顯示設備進行商業化運營。


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