【快印客導讀】一般人聊到廣告，就想到的推銷，但是今年來廣告法的發布，廣告的本質開始改變，滑稽，有趣，特殊，感情煽動變成了廣告主題，通過平面，電視，網絡進行展示。然而這不是廣告的本質，廣告的本質不是為了討好、娛樂大眾或者贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去，廣告文案的重心，關乎的詞語就是“銷售”。

讓觀眾開心固然沒有什么不妥，但是廣告終歸是達成目標的工具，而這個目標是為了讓公司從中獲得用戶，銷量，取得收益。很多廣告文案寫手跟廣告從業人員似乎都忽視了這點，他們制作出藝術感十足的平面廣告，美的出奇的產品目錄，以及微電影般的電視廣告，卻沒能顧及“銷售”這個真正的目標。

忘記了自己的本職工作應該是坐在電腦后的銷售人員，忘記自己企劃策劃的崗位職責是拉動客群，引導銷售，而不是當一個唯美的藝術家、承載夢想的演員或活在別處電影導演。

文案寫手一般都愛好文學藝術，希望自己作品具備宜人的美感，就跟藝術家一樣，但是辭藻優美的文案，不表示它能說服消費者掏腰包購買你的產品，有時候，低制作成本的廣告，雖然只有簡單直白的文字，沒有什么花哨噱頭，卻能最吸引消費者的注意，引導進一步的銷售可能，我想最能感受到的例子就是抖音里面的內容那些翻轉文字語音，通過教學分解，或者暖心的文字，簡單的表達，卻有不錯的流量和吸引到屬于自己的粉絲。

但是我并非主張廣告要內容低俗、或者低俗的廣告才能對銷售有幫助，我想要傳達的內容是：廣告的視覺效果、風格和圖像，應該交由產品和潛在客戶主導，而不是追隨當下形式流行的做法，或者由那些重視美感的人主導，因為重視美感的人往往將“銷售”視為違背良知的俗氣差事，避之唯恐不及。